8月9日，抖音電商發布東京奧運會期間平台內相關數據。數據顯示，7月21日至8月8日，抖音電商體育用品銷售額同比增長365%，鴻星爾克成為最受追捧的運動品牌，同為國貨的貴人鳥、李寧和安踏也躋身前五。

“奧運熱”帶動體育用品消費潮

本屆奧運會期間，抖音已經成為網友共享奧運氛圍、傳遞勝利喜悅的重要渠道。數據顯示，平台內奧運相關短視頻累計播放量達240.6億次，累計點讚量達6.18億次。共計7120萬人次點讚中國隊“永遠的神”，為奧運健兒加油喝彩。

東京賽場捷報頻傳，拉動體育消費市場實現飛躍式增長。數據顯示，奧運期間，抖音電商體育用品銷售火爆，成交額同比增長365%。

其中，籃球、遊泳、羽毛球、網球、乒乓球等奧運經典項目相關商品最受歡迎。有趣的是，各項運動的“爆款”商品中，總是少不了為孩子添置的裝備，甚至包括嬰兒遊泳紙尿褲。看來，學體育，還是得從娃娃抓起。

此外，一些小眾運動也隨著奧運進入更多人的視野。數據顯示，滑板、攀岩、衝浪、棒球相關商品銷售額同比激增，其中滑板更是高達353%。在這四項奧運新增項目中，滑板也是唯一有中國選手闖入決賽的運動。

在運動品牌銷售額榜單中，鴻星爾克高居榜首，貴人鳥、李寧和安踏也位居前列。榜單前五名中，國貨占據四席，可見國產品牌正在受到越來越多消費者的青睞。

退役運動員在抖音電商開辟新賽道

抖音電商不僅是運動品牌商家追求突破的新大陸，也是退役運動員開啟人生下半場的新賽道。

鄭亮曾是中國男排隊員。2017年，47歲的鄭亮因病癱瘓，生活一度拮據。複健的日子裏，他把自己的經曆拍成短視頻發在抖音號@正能亮（鄭亮） 排球名將，引起大批球迷關注。現在，他已經靠直播帶貨度過了最艱難的日子。他說：“比起別人給我籌款，我更想找到自己的價值。”

羽毛球名將龔睿那曾在世界級賽場上獲得許多耀眼的榮譽，退役後投身體育教育事業。2020年，她在抖音開設了賬號@龔睿那，和網友交流打球技巧，分享運動裝備。疫情複產複工期間，她還走進安化黑茶原產地，向網友推薦家鄉特產，助力茶農增收。

失去一條小腿的李園園曾是一名殘疾人自行車運動員。退役後，她嚐試過很多工作，卻因殘疾和學曆屢屢碰壁。2019年，她注冊了抖音號@不火的冠軍 李園園，沒想到由此找到出路，靠帶貨海鮮月入過萬。現在，李園園正在轉型全品類帶貨，希望在抖音電商開辟人生新賽道。

前遊泳運動員周妍欣在退役後告別了泳池，卻放不下心愛的遊泳運動。2020年，她注冊了賬號@Michelle_Zhou，在抖音科普遊泳知識、做直播授課，向遊泳愛好者推薦好用的運動裝備。“我們這批運動員沒有趕上流量時代，大多數都比較落寞，沒有什麼知名度。但我可以確定，在抖音，我能幫助到更多人。”周妍欣說。

抖音電商相關負責人表示：“本屆奧運會已經落下帷幕，但體育精神永不止步。我們歡迎更多體育達人來到抖音電商，和網友交流運動知識，分享正能量，開啟退役後的新事業。”該負責人介紹，日前，國務院提出，到2025年，全國體育產業總規模將達到5萬億元，體育經濟前景廣闊。“我們期待興趣電商與體育達人共同攜手，為行業創造更多經濟價值。”