從消費平權到知識普惠，互聯網技術正在深刻改變著人們的生產生活方式。
4月30日，拚多多發布“多多讀書月”圖書排行榜，榜單根據4月15日至4月30日期間，“多多讀書月”頻道書籍的銷量、收藏、分享、好評度等綜合維度計算得出，內容包括“最受讀者歡迎的20本好書”，及外國文學、科普讀物、社科經管、曆史人文等垂類細分上的前五名暢銷書。其中，《你當像鳥飛往你的山》《霍亂時期的愛情》和《平凡的世界》登頂“多多讀書月”圖書排行榜前三名。
據了解，“多多讀書月”是拚多多自3月31日起開啟的大型知識普惠行動。4月15日，“多多讀書月”宣布啟動5000萬讀書基金，對中外經典名著、暢銷圖書等進行專項補貼。截至目前，活動進行了三輪補貼加碼，數百萬消費者在平台買到了心儀的圖書，約有30%的讀者購買了5本以上的補貼圖書。在消費者的熱情支持下，拚多多決定再次加碼知識普惠行動，將“多多讀書月”官方補貼延至5月15日。
“這是我們第一次對精神消費產品進行大型官方補貼，也是對知識普惠理念的一次實踐。”“多多讀書月”負責人表示，參與讀書月“拚單”的消費者身份多元，既有政府官員、文化界人士，也有北上廣深的企業高管、CBD白領精英，還有來自豆瓣文青、小紅書美妝達人的自發曬單。此外，“多多讀書月”還在四川涼山、自貢、湖北新洲等地發起了形式多樣的公益捐贈活動，給當地中小學生送去書香，讓他們看見外麵更大的世界。
“多多讀書月”負責人表示，拚多多有將近8億消費者，某種程度上，來自讀書月的相關數據反映了全民閱讀、知識普惠的發展大趨勢。“知識普惠”是一件長期工程，要實現“全民閱讀”的樸素願望，還要以“全量供給”為基礎。換句話說，僅僅是聚攏消費者還不夠，全民閱讀的背後，是豐富的供給和精準的匹配。
“知識普惠”向上又向下：CBD精英、鄉村孩子都在讀
據悉，“多多讀書月”圖書排行榜涵蓋外國文學、科普讀物、社科經管、曆史人文等多個類目，帶有溫度的閱讀數據背後，讀書月裏還湧現了鮮活的消費者案例。
李孟（化名）是上海某知名會計事務所合夥人，年薪千萬。他堅持每天至少讀書1小時，此前多在當當網或線下實體書店購書。4月15日，他在書友群看到了“多多讀書月”活動，嚐試著在拚多多買了第一本圖書：《槍炮、病菌與鋼鐵》。
這是美國學者賈雷德戴蒙德的成名作，實體店售賣價格多在30元以上，在拚多多“百億補貼”加持下，價格低至8.8元/本。李孟第二天便收到了這本書，“覺得真香”，其後他又在“多多讀書月”頻道閑逛，一下午“衝動消費”，加碼購買了《美國怎麼了》《昨日的世界》《永恒的終結》等圖書，總價隻需要200多元。
“剛開始因為好奇才來買，後來發現讀書月推薦的書單很不錯，還能拚單互動。”李孟表示，最近一周，他所在的書友群全是拚單鏈接，他也因為買書拚單，認識了幾個趣味相投的朋友。
▲受“多多讀書月”影響，李孟第一次在拚多多買書，一次買了十本，花掉了兩百多塊錢。（受訪者供圖）
大三學生張果（化名），則是在4月15日深夜的豆瓣小組，意外瀏覽到一個“拚書蓋樓貼”，開始了本次“瘋狂的拚單”旅程。“多多讀書月”期間，某些精品書籍，比如《萬曆十五年》《霍亂時期的愛情》要想享受最低折扣價，需要邀請一到兩位好友來拚單。為了保證拚單成功，不少自發消費者在豆瓣等平台搭起高樓，通過曬訂單尋找“同行人”。4月23日讀書日之前，她已經在平台買滿了限購數量，但還是忍不住豆瓣薦書發帖，“快去拚《平凡的世界》，雖然比之前貴了幾塊，但還是很值哇”。
知識普惠當然不止是真金白銀的官方補貼，還需要通過落地方式，向縱深發展。因此，除了投入讀書基金外，拚多多還舉辦了一係列公益捐贈活動，邀請文化界、出版社名人，走進中國基層的山區、鄉村為學校的孩子們捐書和讀書。
4月8日，“多多讀書月”啟動公益行動，首站進入四川省涼山彝族自治州，為當地中小學捐贈一萬冊教輔書籍。繼而，“為你讀書”活動再次來到四川自貢市榮縣東佳鎮學校，四川省作家協會會員、著名作家餘地，專門為孩子們讀書。在湖北新洲向東小學，湖北省作家協會主席李修文，也在現場給孩子們上了一堂讀書分享課，鼓勵學生閱讀經典文學作品。5月，讀書月的係列公益活動還將繼續在新疆、貴州、甘肅、青海等地落地。
“讀書月的書單均篩選來自諾貝爾獎、茅盾文學獎等優質書單，我們還專門調研了文化界知名人士，爭取將經典而又有可讀性的優質書單帶給更多的拚多多消費者。”“多多讀書月”負責人表示，從CBD精英拚書，到豆瓣文青自發蓋樓拚書，再到通過公益捐贈，鼓勵偏遠地區的孩子愛上讀書，拚多多正在努力彌合城鄉閱讀鴻溝，讓來自不同區間的人群享受到“知識普惠”的力量。
需求倒逼供給：扶持優質創作者，擴大平價正版圖書市場
“全民閱讀，首先需要全量供給。”業內人士指出，正版圖書市場繁榮離不開供需兩端。拚多多有將近8億消費者，其中有不少潛在的圖書消費者。為了滿足越來越多消費者的閱讀需求，擴充圖書品類、補貼平價正版，是當前拚多多的必修課。
4月25日，拚多多同時推出兩項針對創作者、出版界的措施：一為“眾聲創作者計劃”，即未來一年內，平台邀請約百位創作者入駐拚多多，為他們投入流量資源，打造明星IP店鋪等；二是聯合上海世紀出版集團、知識出版社、新華文軒、當當網、博庫網、磨鐵文化等出版界代表發起“平價正版公益聯盟”，致力於平價正版圖書市場建設，加強知識產權保護，助力知識普惠，共同發起公益行動。
▲4月5日，由國家反盜版形象大使鄭淵潔授權的“童話大王旗艦店”在“多多讀書月”期間正式入駐拚多多。鄭淵潔也是首批“眾聲創作者計劃”的入駐作者之一。
據悉，鄭淵潔、易中天、雪漠、楊紅櫻、劉子超等十餘位知名作家，成為首批“眾聲創作者計劃”的入駐作者。作家雪漠在“眾聲創作者計劃”啟動儀式上表示，今年他的新書《愛不落下》出版，在拚多多平台知識出版社旗艦店首發，兩個小時便銷售了1.5萬冊，後來補貨到3萬冊。青年作家劉子超的新作《失落的衛星：深入中亞大陸的旅程》，上新“多多讀書月”，即成為旅行類目暢銷書排行榜前三名。上海作協會員、穀臻故事工場CEO、作家走走表達了對讀書月書單的興趣，“它是不高深的，也不勢利的，是上得廳堂、下得廚房的。”
同時，拚多多還聯合上海世紀出版集團、知識出版社、當當網、博庫網絡、文軒在線、磨鐵文化等六家出版社和圖書商，成立了“平價正版公益聯盟”，希望以此加速推動平價正版書籍市場發展，滿足更多新興閱讀群體的知識消費需求。
“作為一家新電商平台，我們希望通過技術賦能，彌補知識閱讀市場的城鄉鴻溝。”拚多多高級副總裁許丹丹認為，平價書擁有巨大的市場。拚多多給予創作者資源傾斜、品牌打造支持，最終是為了推動平價正版圖書市場繁榮，更好地實現知識普惠。
當當網副總裁闞敏認為，拚多多作為電商行業的領導者，勢必會努力擴大外延，做大蛋糕。具體到圖書行業，作家寫字能賺錢、不被盜版侵害利益，就是在做大蛋糕，“我們相信拚多多會用技術優勢，幫助打造行業的製度優勢、讓圖書行業發展的環境更為良好”。
“多多讀書月”負責人表示，為期一個月的大型知識普惠活動，是拚多多聯合社會各界人士助力平價正版圖書市場發展的第一步。在接下來，“多多讀書月”還將順應消費者呼聲，除了原先的優質書單外，還將上新高端童書繪本、科幻作品及建築師、會計師等教輔類圖書。
一家圖書商運營人員稱，在這次補貼活動中，他已經連續補貨三次，就是為了讓豆瓣、貼吧、小紅書等平台的讀者“有書可讀”。而《浮生六記》等經典書籍，一上新即被搶光，更是由出版社緊急加印數次。
業內人士分析，“多多讀書月”是新經濟平台從滿足消費者物質需求，上升到精神需求的“擴列”；更體現出拚多多基於自身平台定位，持續為消費者輸出價值的決心。這種平台與社會力量“共生向上”的關係，正是拚多多能夠穩固成長的基礎，亦是其向上發展的動力。
