“爾濱”持續出圈帶火文旅消費，線上線下年貨熱銷，國貨“國潮”走俏市場……歲末年初，一係列現象級消費場景讓人眼前一亮，也成為地方兩會上代表委員熱議的話題。多地政府工作報告傳遞出明確信號，2024年要出真招實策培育壯大新型消費、穩定和擴大傳統消費、激發有潛能的消費，著力擴大國內需求。

多點發力 消費活力盡顯

多地政府工作報告亮出2023年成績單，“消費”板塊的數據引人注目：安徽省社會消費品零售總額增長6.9%；海南省社會消費品零售總額增長10.7%；廣東省社會消費品零售總額增長5.8%……

1月23日，在四川省廣安市前鋒區迎新春展銷活動上，人們在逛年貨展。（張啟富攝）

消費是經濟增長的重要引擎。海南省政協委員、三亞市旅遊發展局局長葉家麟表示，2023年三亞接待過夜遊客近2600萬人次，旅遊總收入近900億元，接下來三亞將繼續推進夜間經濟發展，各類演唱會、音樂節、體育賽事、藝術展、國際會議會展將為三亞帶來更多流量。

安徽省人大代表、合肥市廬陽區區長楊丙紅說，廬陽區以首店經濟、首發經濟、夜間經濟、直播經濟“四個經濟”為抓手，2023年引進國際一線品牌、安徽首店53個，在主街內設置30餘個新品首發首秀展、新能源汽車展、老字號新國潮展、非遺文化展等展區，推動全區消費場景創新，構建全域消費吸引力。

多地不斷豐富和優化高質量消費供給。山西省多措並舉激發文旅消費活力、促進文創經濟發展。山西省人大代表、大同市博物館館長段曉莉說：“山西在創造新消費的同時，一方麵注重提升遊客觀展體驗，另一方麵不斷健全現代公共文化服務設施，打造新經濟增長點。”

培育新型消費 打開“新市麵”

“培育壯大新型消費”，2024年地方政府的著力點在哪裏？

浙江省提出，積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”、銀發經濟等新的消費增長點。

福建省提出，大力發展體驗服務、共享服務、智慧服務等新業態新模式，推動商貿、養老、托育、體育、家政、餐飲等向高品質和多樣化升級，引領服務新風尚，增添百姓幸福味。

2023年9月30日，遊客在海南三亞國際免稅城購物。新華社記者郭程 攝

廣東省政協委員、廣州市正佳科技服務集團有限公司董事長謝萌表示，天河路商圈今年將持續創新業態模式，發展體驗式消費、社交型消費、智慧化零售等新業態，深化商旅文體融合發展模式。

隨著生活水平的不斷提升，高品質、個性化、多元化的消費需求也在不斷增長。浙江省人大代表、杭州運河集團文化旅遊有限公司員工鄭彬銓說：“吸引年輕人打卡曆史文化街園區，關鍵是要‘用最時尚的語言’講好‘最古老的故事’。”

一些代表委員還對如何培育壯大新型消費建言獻策。福建省政協委員、新中冠智能科技股份有限公司副董事長吳劉馳建議，在新消費品牌創建、培育、推廣和保護上下功夫，完善知識產權保護體係，助推新品牌長遠健康發展。

提質擴麵 激發有潛能的消費

一係列支持新能源汽車、綠色智能家電等大宗消費的舉措寫入地方政府工作報告。

山西省提出提振新能源汽車、家電、電子產品等大宗消費，加大甲醇汽車推廣應用力度，支持剛性和改善型住房需求，推動大規模設備更新和消費品以舊換新。海南省提出，線上線下聯動促銷，鼓勵汽車以舊換新，優化二手車出口流程，促進家電、家居等大宗消費換代，壯大數字消費、綠色消費、健康消費等新型消費。

2023年7月3日，在廣東省廣州市的廣汽埃安第一智造中心，中國新能源汽車第2000萬輛下線活動現場。新華社記者鄧華 攝

安徽省政協委員、科希曼電器有限公司CEO華青梅表示：“各級政府要以廣大人民群眾的消費需求為出發點，打通製約消費的堵點痛點，為持續擴大消費增長創造良好的外部條件。”

山西省人大代表、山西晟龍木雕模型藝術有限公司董事長劉曉辰認為，“文化創意+實用性”產品是當前消費市場的需求點，這會是接下來文創產品發展的重點方向。

新年新目標，新年新作為。為了讓消費“暖”起來，廣東省提出加快建設大灣區國際消費樞紐，海南省部署打好國際旅遊消費提檔升級攻堅戰，安徽省推進“徽動消費”行動，浙江省提出擦亮“浙裏來消費”品牌……從地方政府工作報告可以看出，多地結合資源稟賦，立足自身定位，千方百計提振消費。

不少代表委員表示，今年地方政府工作報告提出了擴大消費的新舉措，相信在各方齊心協力下，培育壯大新型消費一定會見成效，更好滿足人們對美好生活的追求，同時消費作為經濟增長第一拉動力的效能將持續增強，進一步展現出中國大市場的活力。

記者：張璿、夏天、周穎、劉美子、李紫薇、龐夢霞