◇新疆依托雪期長、雪質好、地形多樣等優勢，建起多座國內一流高規格滑雪場，形成天山山脈、阿爾泰山山脈兩大冰雪旅遊帶

◇“隱藏”在山林中的各個雪鄉通過“冰雪+景區、冰雪+鄉村、冰雪+民俗、冰雪+文化”著力開發度假、康養等多種冰雪消費新業態，推動冰雪業態融合發展

◇新疆將多措並舉促進冰雪消費業態升級，短期挖掘消費潛力，中長期研判消費趨勢，為冰雪經濟健康可持續發展提供內生動力

文 |《瞭望》新聞周刊記者

熊聰茹 張瑜 張玉棟 苟立鋒

寒冬降臨，銀裝素裹的新疆如詩如畫。

這個冬天，新疆加快發展冰雪經濟，冬季運動熱度持續攀升，新型消費亮點紛呈，冰雪產業鏈克服困難、逐步提檔升級。新疆豐富的冰雪資源顯現出“白雪換白銀”的巨大潛力，“冷資源”為經濟發展釋放“熱動能”。

冰雪文旅持續火熱

近年來，新疆依托雪期長、雪質好、地形多樣等優勢，建起多座國內一流高規格滑雪場，形成天山山脈、阿爾泰山山脈兩大冰雪旅遊帶。隨著交通愈加便捷，各大雪場滑雪裝備、服務設施不斷完善，新疆冰雪運動“吸粉”能力迅速提升。

在“中國雪都”新疆阿勒泰地區，可可托海國際滑雪度假區地處世界級滑雪黃金緯度，占地麵積達23平方公裏。開業四年來，滑雪場已建成並使用雪道27條，還有坡度極大的“黑鑽道”、天然U型池、小跳台、蘑菇道等多種地形供雪友選擇。來自全國各地的滑雪愛好者在雪場飛馳，盡享冰雪運動的快樂。

當下，阿勒泰市將軍山國際滑雪度假區的72條雪道、1萬多張床位平均每天接待五六千人。除滑雪外，滑翔傘項目也大受歡迎，遊客從山頂乘滑翔傘起飛俯瞰白色雪原，遙望皚皚雪峰，感受“治愈係美景”的魅力。

走進新疆阜康市天山天池國際滑雪場，來自全國的遊客齊聚一堂。“這是新疆最暖和的滑雪場，還毗鄰5A級景區天山天池。”廣東遊客李佩玲說，她是第一次來新疆，通過網絡直播了解到天池滑雪場周邊景點密集，是不錯的冬季旅遊目的地。

新疆維吾爾自治區文化和旅遊廳資源開發處副處長賈蕊介紹，目前新疆共有各類冰雪場地188家，其中滑雪場101家、滑冰館27家、冰雪遊樂園60家。新疆逐步打造出“人類滑雪起源地”“中國雪都阿勒泰”“驕陽看雪·烏魯木齊”等冰雪旅遊品牌。2022～2023年雪季，全區S級滑雪場共接待遊客207.26萬人次，預計今冬遊客量將繼續大幅增長。

冰雪消費業態升級

做強冰雪文旅消費，是新疆當前發力的重點。“隱藏”在山林中的各個雪鄉通過“冰雪+景區、冰雪+鄉村、冰雪+民俗、冰雪+文化”著力開發度假、康養等多種冰雪消費新業態，推動冰雪業態融合發展。

在伊犁哈薩克自治州特克斯縣，“盛世華疆·九宮城遊園”將中華傳統文化元素和冰雪元素相結合，集合吃、住、遊、購多種功能，吸引眾多遊客前來打卡拍照。

新疆探索“冰雪+民俗”，以極具民族風情的民俗活動給遊客帶來別樣的體驗。伊犁那拉提旅遊風景區開拓冰雪資源，舉辦雪地賽馬、叼羊等少數民族傳統活動，還設有馬拉爬犁、牧民氈房家訪等旅遊項目。

在阿勒泰市拉斯特鄉非物質文化遺產展示基地，馬皮滑雪板製作技藝傳承人胡安什別克·斯蘭別克與幾位徒弟正在製作古老毛皮滑雪板，“我們專門設計了迷你雪板作為旅遊紀念品，深受遊客喜愛，一年僅售賣雪板收入就有6萬元。”

賈蕊介紹，新疆已連續舉辦多屆冬季旅遊產業博覽會、烏魯木齊絲綢之路冰雪風情節、烏倫古湖冬捕節等大型冰雪節慶活動，2023年共舉辦冰雪節慶賽事、民俗文化展演活動約3500場次，推動冰雪旅遊與民俗文化進一步融合。

下一步，新疆將多措並舉促進冰雪消費業態升級，短期挖掘消費潛力，中長期研判消費趨勢，為冰雪經濟健康可持續發展提供內生動力。

多方賦能產業集聚

冰雪新消費激發了需求，在帶動供給的同時也擴大了投資。2023年，新疆對發展冰雪經濟的政策布局更加積極，投資力度明顯加大。

阿勒泰地區積極招商引資，投資15億元的可可托海鎮旅遊商業綜合開發項目、投資10億元的克蘭國際旅遊度假村酒店集群項目落地開工。阿勒泰地區文體廣旅局黨組副書記、局長德麗達·那比介紹，當地新投入運營酒店、民宿、民居71家，冬季運營的酒店民宿床位達5.2萬張。此外，阿勒泰開設品牌雪具店共34家次，引入順豐、德邦等快遞公司駐場提供雪具郵寄服務。

伊犁哈薩克自治州建立起冰雪旅遊招商引資項目庫，目前已引進計劃投資2.2億元的霍城縣阿依那巴斯陶滑雪場項目和擬投資50億元的“唐布拉國際滑雪旅遊度假區”項目，冰雪經濟產業鏈進一步延伸。

冰雪文旅火熱為冰雪裝備製造業企業帶來了新增長點。烏魯木齊市冰雪新金立滑雪設備有限公司主要生產滑雪索道、魔毯、造雪設備、雪板等。“我們的滑雪設備銷量逐年遞增，生產的魔毯正準備出口海外。”公司負責人廖原說。

冰雪產業的發展也為農牧民帶來可觀的收益。可可托海滑雪場附近的塔拉特村，過去主要依靠農牧業。一到冬天，村子就進入“貓冬”狀態。2020年可可托海國際滑雪度假區開業，改變了塔拉特村的冬天。

哈薩克族小夥買依爾別克·赤合斯考取了滑雪教練資格證。造雪主管海依拉提別克·木賽和妻子都在雪場工作，月收入超1萬元。庫麗帕然家的民宿每年純收入約10萬元。農牧民對“冰天雪地也是金山銀山”這句話有著直觀而質樸的感觸。

《中國冰雪旅遊發展報告（2024）》顯示，目前國內66.2%的遊客希望在2023～2024冰雪季體驗冰雪休閑旅遊活動，預計2023～2024冰雪季我國冰雪休閑旅遊人數有望首次超過4億人次，國內冰雪休閑旅遊收入有望達到5500億元。

踏雪行疆正當時。眼下，新疆優質冰雪資源被不斷盤活，消費潛力被持續挖掘，冰雪旅遊業態拓展豐富。通過市場機製優化配置相關資源，促進消費與投資良性循環；通過政策扶持推動產業發展，提升新型消費產業供給能力；構建完善包括休閑康養、職業競技、青少年培訓、裝備製造等在內的融合發展產業生態，力促冰雪經濟發展釋放出越來越大的“熱動能”。

（《瞭望》2024年第04期 ）